ENTER škola
Ako sme dátami ukázali, že výber základnej školy je veľká téma
Klient: ENTER škola
ENTER škola je vzdelávací program zameraný na rozvoj digitálnych zručností žiakov a žiačok základných škôl.
Problém
ENTER škola potrebovala dostať svoju tému do médií. Samotný vzdelávací program však nebol dostatočným dôvodom na to, aby sa mu médiá venovali.
Potrebovali sme nájsť širšiu spoločenskú tému, ktorá bude pre médiá zaujímavá a zároveň nám umožní prirodzene hovoriť o význame digitálneho vzdelávania.
Cieľ
Dostať ENTER školu do médií a zvýšiť povedomie o programe prostredníctvom témy, ktorá bude relevantná pre rodičov aj širokú verejnosť.
Čo sa nám podarilo?
Prieskum priniesol veľmi zaujímavé zistenie. Už pri výbere základnej školy sa rodičia aktívne rozhodujú a automaticky im nestačí iba spádová škola.
Dátami sme ukázali, že rodičia jednotlivé školy porovnávajú a pri rozhodovaní zohľadňujú aj to, čo im škola ponúka nad rámec bežného vyučovania.
Výsledky nám vytvorili silnú mediálnu tému, cez ktorú sme mohli ENTER školu prirodzene dostať do diskusie o tom, čo dnes rodičia od základných škôl očakávajú.
Urobili sme 3 veci:
1. Navrhli sme prieskum medzi rodičmi
Zisťovali sme, ako rodičia pristupujú k výberu základnej školy a čo pri svojom rozhodovaní zohľadňujú.
2. Našli sme v dátach silný insight
Ukázali sme, že rozhodovanie rodičov o vzdelávaní nezačína až pri výbere strednej školy. Už pri základnej škole aktívne porovnávajú možnosti a zaujíma ich, čo jednotlivé školy ponúkajú.
3. Z prieskumu sme vytvorili PR tému
Výsledky sme premenili na mediálnu tému a využili ich na komunikáciu ENTER školy v médiách. Namiesto komunikácie samotného programu sme tak médiám priniesli nové dáta a širšiu tému, ktorá sa týka veľkej skupiny rodičov.
