Športoví anjeli
Ako sme z jedného zistenia v prieskume vytvorili celú kampaň
Klient: Športoví anjeli
Športoví anjeli podporujú pohyb a športovanie detí a pomáhajú vytvárať podmienky na to, aby sa šport stal prirodzenou súčasťou ich života.
Problém
Chceli sme lepšie pochopiť, čo deti motivuje k športovaniu a čo im naopak bráni v tom, aby sa pravidelne hýbali.
Namiesto toho, aby sme komunikáciu postavili na našich predpokladoch, rozhodli sme sa najskôr získať dáta a zistiť, čo má na vzťah detí k pohybu skutočne najväčší vplyv.
Cieľ
Získať dáta o športovaní detí, nájsť v nich silnú tému pre médiá a zároveň insight, na ktorom môžeme postaviť ďalšiu komunikáciu Športových anjelov.
Čo sa nám podarilo?
Prieskum priniesol kľúčové zistenie. Jedným z najväčších motivátorov detí k športu sú ich vlastní rodičia.
Pri prieskume sme preto nezostali. Insight z dát sme využili ako základ ďalšej komunikácie a vytvorili kampaň Športuj ako plameniak, ktorá už nehovorila iba deťom, že sa majú viac hýbať. Obrátila sa priamo na rodičov a motivovala ich, aby športovali spolu so svojimi deťmi.
Dáta sa tak nestali iba témou pre PR, ale priamo ovplyvnili to, komu a čo budeme v kampani komunikovať.
Urobili sme 3 veci:
1. Prieskumom sme zisťovali, čo deti motivuje k pohybu
Pozreli sme sa na vzťah detí k športu a faktory, ktoré ovplyvňujú to, či a ako často športujú.
2. V dátach sme našli kľúčový insight
Zistili sme, akú významnú úlohu pri budovaní vzťahu detí k pohybu zohrávajú rodičia. To nám ukázalo, že ak chceme motivovať deti k športu, potrebujeme komunikovať aj s nimi.
3. Insight sme premenili na kampaň Športuj ako plameniak
Na zisteniach z prieskumu sme postavili kampaň zameranú na rodičov. Namiesto toho, aby sme im iba hovorili, že ich deti potrebujú viac pohybu, motivovali sme ich k spoločnému športovaniu. Prieskum nám tak nedal iba obsah pre médiá. Dal nám strategický základ pre celú ďalšiu kampaň.
