Športoví anjeli
Ako sme priviedli 1 000 rodičov do komunity a motivovali ich športovať s deťmi
Klient: Športoví anjeli
Športoví anjeli podporujú pohyb a športovanie detí a pomáhajú vytvárať podmienky na to, aby sa šport stal prirodzenou súčasťou ich života.
Problém
Športoví anjeli chceli rozšíriť svoju komunitu o rodičov, ktorým záleží na pohybe ich detí. Nechceli sme však iba zbierať kontakty. Potrebovali sme ľuďom dať dobrý dôvod, prečo sa do komunity zapojiť a následne s nimi ďalej pracovať.
Z predchádzajúceho prieskumu sme vedeli, že jedným z najväčších motivátorov detí k športu sú ich vlastní rodičia. Práve na tomto zistení sme postavili celú kampaň.
Cieľ
Priviesť do komunity Športových anjelov nových rodičov, získať na nich priamy kontakt a prostredníctvom užitočného obsahu ich motivovať, aby pravidelne športovali spolu so svojimi deťmi.
Čo sa nám podarilo?
Vytvorili sme výzvu Športuj ako plameniak, do ktorej sa vďaka PPC kampani zapojilo viac 1 000 rodičov z Bratislavy.
Registráciou sa však kampaň nekončila. Pre rodičov sme vytvorili e-mailovú sekvenciu s konkrétnymi aktivitami, podľa ktorej mohli postupne športovať spolu so svojimi deťmi.
Do kampane sme zapojili olympijských športovcov aj športovú psychologičku a vytvorili obsah pre sociálne siete, ktorý výzvu podporoval a ďalej pracoval s témou spoločného pohybu rodičov a detí.
Výsledkom tak neboli iba tisíce nových kontaktov, ale komunita rodičov, s ktorou môžu Športoví anjeli ďalej komunikovať.
Urobili sme 4 veci:
1. Vytvorili sme výzvu Športuj ako plameniak
Insight z prieskumu sme premenili na konkrétnu výzvu pre rodičov. Namiesto toho, aby sme im iba hovorili, že ich deti potrebujú viac pohybu, motivovali sme ich, aby sa hýbali spolu s nimi.
2. PPC kampaňou sme získali viac ako 1 000 rodičov
Výzvu sme podporili online reklamou zacielenou na rodičov v Bratislave. Vďaka kampani sa do nej zapojilo cez 1 000 rodičov, ktorí sa zároveň stali súčasťou databázy Športových anjelov.
3. Vytvorili sme e-mailovú sekvenciu
Po registrácii dostávali rodičia sériu e-mailov s konkrétnymi aktivitami a motiváciou k spoločnému pohybu s deťmi. Nové kontakty sme tak nielen získali, ale okamžite sme s nimi začali pracovať.
4. Zapojili sme odborníkov a športovcov
Do kampane sme zapojili olympijských športovcov a športovú psychologičku. Spoločne sme vytvorili obsah pre sociálne siete, ktorý rodičom prinášal ďalšiu motiváciu a praktické rady.
Výsledok
1 000 rodičov z Bratislavy zapojených do výzvy a 1 000 nových kontaktov v komunite Športových anjelov.
